No ano em que completa 80 anos, Sadia reforça tradição da marca com campanhas que resgatam memórias afetivas

Marca ressalta parceria com os brasileiros em todos os momentos e traz mensagens de saudosismo

São Paulo, janeiro de 2023 – No ano em que completa 80 anos, a Sadia, marca de alimentos preferida¹ e a mais valiosa do Brasil², vai apostar no tom afetivo das campanhas para reforçar a inovação, qualidade e tradição da marca. A Campanha de Verão da Sadia, que está no ar a partir deste mês, ressalta os produtos sazonais do verão e das férias, como o Presunto e o Salame Sadia. Nesta segunda-feira, dia 22, vai ao ar o filme que resgata o icônico bordão “Nem a pau, Juvenal”, expressão que faz parte da memória e se tornou muito popular na fala dos consumidores.

“A campanha deste ano vai contar com o resgate do icônico Juvenal, com o bordão que é reconhecido até hoje pelos brasileiros nesse ano especial para a marca. Queremos reforçar o posicionamento de marca parceira e despertar saudosismo no público para celebrar os 80 anos, estratégia e postura que só marcas líderes, icônicas e que entraram para a cultura popular podem utilizar”, observa Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.

Campanha

Com o posicionamento “Seu dia pede Sadia”, a marca reforça sua vocação de parceria dos consumidores em todos os seus momentos, dos cotidianos aos mais especiais – inclusive, no verão e nas férias. A campanha traz recortes que ressaltam a qualidade e versatilidade que só os frios da marca têm. O Presunto é o destaque da campanha com o mote “Seu dia pede Presunto Sadia”. Mas há também um trabalho focado no Salame, com a frase “Seu dia pede Salame Sadia” embalada pelo jingle do Jairzinho, já conhecido em outros filmes e adaptado com foco nos atributos de mais vendido e preferido.

O produto de maior destaque na campanha é o Presunto Sadia, mas também ganham relevância o Salame e a Mortadela – cuja comunicação será focada apenas no digital. A marca é líder no mercado de frios quando se trata de faturamento das vendas, com patamares acima de 23% de participação de mercado³. Além disso, o presunto suíno Sadia é o mais vendido do Brasil⁴ e o preferido dos brasileiros^5,, enquanto o salame da marca é o mais vendido no país⁶.

Todos os materiais de divulgação de Sadia ganharam um reforço de comunicação específico: o selo de 80 anos. “Esta é a primeira vez que o consumidor terá contato com a comemoração dos 80 anos de Sadia. Embora o aniversário seja somente em junho, Sadia quer fazer do ano de 2024 uma série de comemorações”, reforça Luciana.

‘Nem a pau, Juvenal’

O filme, produzido pela agência Africa Creative, agora conta com um novo personagem para dar continuidade a essa história, celebrando os 80 anos e construindo “novos marcos”. Além disso, reforça a posição de liderança de mercado de Sadia e a inovação da marca e seus produtos que são preferidos no verão e nas férias, como o presunto e o salame.

Sucesso em seu lançamento no ano de 2006, a nova campanha coloca em dúvida a escolha do consumidor por outras marcas, reforçando a diferenciação e superioridade de Sadia com a resposta “Nem a pau, Juvenal”. Para este ano, o filme vai resgatar um pouco da história da propaganda original, recuperando a memória afetiva dos consumidores e usando personagens já conhecidos.

“O bordão ‘Nem a pau, Juvenal’ repercutiu de forma extensa na linguagem popular brasileira e seu uso é feito até os dias atuais, de forma espontânea, em conversas do dia a dia e até mesmo na boca de celebridades em programas de TV e em outras produções. Com a campanha, resgatamos essa relação com a expressão que se popularizou além do contexto de superioridade da marca, em que reforçarmos os atributos dos produtos para ressaltar ainda mais a liderança da Sadia”, completa Luciana.

O filme contou com dois dias de gravação e com o ator original que deu vida ao personagem em 2006, além da colaboração de mais de 100 pessoas no set de filmagens. A ambientação do filme dispôs de 250 produtos Sadia para dar vida à padaria onde a história se passa. A campanha de comunicação 360° engloba filme de TV, Digital, OOH e outros pontos de contato com o consumidor. O filme tem produção de som da S de Samba, com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira.

Sobre a Sadia

Marca de alimentos mais valiosa do país, Top of Mind em Linguiça Calabresa e Pratos Congelados e eleita a marca mais confiável do país em 2021/22, está presente na mesa dos consumidores desde a década de 1940. Com o posicionamento “Seu dia pede Sadia”, a marca reforça sua vocação de parceria com os brasileiros em todos os seus momentos, dos cotidianos aos mais especiais. O DNA pioneiro e sua forte presença nos pontos de venda, com um portfólio de produtos completo para todas as refeições e momentos, trazem qualidade e sabor para as rotinas alimentares, sejam elas quais forem.

¹Fonte: Kantar Preferência Alimentos 3T’23.
²Fonte: Brand Finance Exame 2023.
³Fonte: Nielsen Retail.
⁴Fonte: “Categoria Presunto Suíno | Nielsen – jan/23 a out/23. Pesquisa relacionada à marca mais vendida”.
⁵Fonte: Tracking de Categorias – Presuntos | Kantar Insights – jan/23 a Set/23. Pesquisa relacionada à preferência de marcas de presuntos | Total Brasil.
⁶Fonte: Categoria Salame | Nielsen – jan/23 a out/23. Pesquisa relacionada ao salame mais vendido do Brasil.