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Holding assume master franquia da marca no país e nomeia o executivo Barroso para estar à frente da nova fase de expansão no mercado brasileiro
SÃO PAULO – novembro de 2025 – A Taco Bell, rede californiana de fast-food inspirada na culinária mexicana, anuncia uma nova fase de expansão no Brasil sob o comando direto da Yum! Brands, maior grupo de restaurantes do mundo e controladora de marcas como KFC e Pizza Hut. A partir de 1º de janeiro de 2026, a holding passa a ser a nova master franqueada do Taco Bell no país, assumindo a gestão e o desenvolvimento da operação local.
Para liderar essa etapa, a companhia traz o executivo Tito Barroso como Presidente da Taco Bell no Brasil, com a missão de acelerar o crescimento da rede e consolidar o país como um de seus principais mercados na América Latina.
A transição também reflete a estratégia global da Yum! Brands de fortalecer mercados prioritários e posicionar o Brasil como um dos maiores polos internacionais da marca de comida fora dos Estados Unidos até o final da década.
Quem é o novo executivo à frente da operação
Natural de Brasília, Tito Barroso é nomeado Presidente da Taco Bell no Brasil. Contudo, sua trajetória internacional no setor de varejo e franquias globais se iniciou na Restaurant Brands International (RBI).
O executivo se mudou para Miami, nos Estados Unidos, para integrar a operação de Burger King e, no final de 2019, foi promovido a Diretor Global de Operações da marca Popeyes — cargo que ocupou até abril de 2022. Retornou ao Brasil para assumir a posição de Diretor Regional de Burger King e Popeyes para a América do Sul, função que exerceu até julho de 2025 em São Paulo.
Barroso é formado em Administração e possui MBA pela Universidade da Virgínia (EUA). É reconhecido por sua liderança atenta, perfil colaborativo, visão estratégica e busca por excelência. Ao longo de sua carreira, destacou-se pela capacidade de transformar operações complexas em modelos eficientes e sustentáveis, mantendo o foco em pessoas e inovação. Sua experiência na expansão de grandes redes internacionais o torna o nome ideal para comandar a nova fase de crescimento da Taco Bell no país.
Nova estrutura de liderança e foco em expansão acelerada
À frente da operação da rede de fast-food californiana no Brasil, Barroso será responsável por impulsionar o plano de crescimento local, com foco em rentabilidade, excelência operacional e fortalecimento da presença nacional da marca.
“A Taco Bell vive um momento de crescimento global sem precedentes, e o Brasil tem papel fundamental nessa trajetória”, afirma Barroso. “Nosso compromisso é traduzir a ousadia e o espírito inovador da marca em resultados concretos, com uma operação sustentável e um plano sólido de expansão. A meta é alcançar 200 lojas abertas até 2030, consolidando o Brasil como um dos principais mercados da marca na América Latina.”
Atualmente, a Taco Bell conta com mais de 30 restaurantes em funcionamento no Brasil, distribuídos em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Goiás, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal, incluindo um modelo drive-thru em Campinas. A empresa planeja encerrar 2025 com 40 unidades em operação e acelerar a abertura de novas lojas nos anos seguintes.
A meta está alinhada à estratégia global “R.I.N.G. The Bell” (Relentlessly Innovative Next-Generation Growth), que orienta o crescimento da marca em escala mundial e prevê aumentar o número de unidades fora dos Estados Unidos de cerca de 1.150 para mais de 3 mil unidades até os próximos cinco anos.
Brasil no centro da estratégia global da Yum! Brands
A nova estrutura reforça o compromisso da holding global com crescimento sustentável, inovação e investimento de longo prazo no país. A companhia vem ampliando seus aportes em tecnologia, inteligência artificial (AI) e integração digital a nível global — pilares que também nortearão a expansão no Brasil, especialmente no avanço dos canais de delivery e drive-thru.
A aposta da Yum! Brands com Taco Bell no Brasil reflete o desempenho consistente da rede em nível global. Em 2024, a marca superou 1 bilhão de dólares em lucro e foi listada como a 8ª rede de fast-food mais valiosa do mundo.
Sobre a Taco Bell
Taco Bell Corp. é uma subsidiária da Yum! Brands, Inc. (NYSE: YUM), e é a maior marca mundial na categoria de comidas rápidas com inspiração Mexicana. Taco Bell serve tacos e burritos customizados ao gosto do consumidor. A marca preza pelo sabor inigualável de Taco Bell, ingredientes de qualidade, ótimo custo-benefício, além de entregar um excelente serviço para os mais de 40 milhões de clientes que atende toda semana ao redor do mundo. A rede conta com mais de 8 mil restaurantes espalhados pelos 37 países em que está presente, sendo mais de 30 unidades no Brasil, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Goiás, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal.
