2A+ Alimentos
As embalagens instagramáveis, ou seja, com propostas de design criativo e bonito, são uma grande tendência. Afinal, estamos vivendo a era das redes sociais, portanto, a estética é cada vez mais importante.
Nesse cenário, a disputa das marcas por atenção também está se intensificando. O consumidor é bombardeado por informações diariamente e, portanto, cada detalhe faz a diferença.
Para a indústria de alimentos e bebidas, não poderia ser diferente. Agora, além de proteger o produto e facilitar o seu consumo, as embalagens precisam, também, oferecer uma experiência. Com isso, apostar em embalagens instagramáveis, inovadoras, coloridas e que tragam alguma surpresa no momento do consumo pode fazer toda a diferença para ampliar a divulgação da marca.
Quer entender melhor sobre como usar a embalagem como um importante veículo de comunicação e vendas na era das redes sociais? Acompanhe!
Embalagem além da proteção
“O processo de criação de uma embalagem se baseia na metodologia praticada pelo escritório de design. Entretanto, o resultado vai depender de um trabalho integrado entre design, cliente, produto, fornecedor. Um dos pilares do processo de criação de uma embalagem é, sem dúvida, a possibilidade de inovação. Tornar o produto exclusivo, individual, original e que traga excelente experiência ao consumidor, tanto nos aspectos visuais, mas principalmente na manipulação/facilidade de uso”, explica o Prof. Me. Luiz Gustavo Rodrigues, sócio-diretor da INDESIGN.
De acordo com o professor, os quesitos visual e funcional tornam a embalagem uma grande ferramenta de Marketing para o produto e para a marca. Apesar de essa sempre ter sido a visão dentro do Design Thinking, de tempos para cá, a experiência do usuário com a marca começou a ser compartilhada espontaneamente.
“O engajamento e o “carinho” do público tornou o produto a vedete de blogs, vídeos de unboxing e mídias sociais. A mídia espontânea ocupa hoje um lugar de destaque dentro das ações de Marketing, de Branding e de campanhas publicitárias. Acredito que hoje, definitivamente, empresas, agências de comunicação e departamentos de Marketing estejam observando a embalagem não mais como material que protege e transporta um produto. A Embalagem hoje pode conduzir uma marca e, talvez, uma empresa inteira”, complementa.
Do PDV para as redes sociais
“A embalagem sempre será um grande decisor no PDV e, com isso, devemos pensar em um grande canal de comunicação. Amplificar este espaço e falar diretamente com o público. Este é o nosso ponto de vista e também a forma como gostamos de trabalhar, aplicando nosso design e falando com os consumidores de forma clara”, diz Franklin Zampani, diretor da Agência BUD.
No entanto, as embalagens instagramáveis estão indo além do PDV: elas também chamam a atenção quando o consumidor recebe sua compra em casa. E é exatamente nesse momento que a criatividade e a experiência do unboxing deve ser considerada.
“A embalagem precisa se mostrar, precisa identificar no seu visual as virtudes e qualidades do produto que embala. É preciso pensar que embalagem e produto se tornam uma coisa única”, complementa Rodrigues.
Para a indústria de alimentos e bebidas, isso significa que a embalagem deve cumprir com sua função primária, de garantir a segurança do produto, mas também trazer “algo a mais”. E é nesse ponto que está o grande desafio. Afinal, é preciso chamar a atenção para que o consumidor pegue o seu celular, tire uma foto e publique em seus perfis.
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