2A+ Alimentos
Em depoimento exclusivo a 2A+ Portais de Notícias, Tina Cação, diretora de Marketing da JDE, falou sobre os planos da empresa para 2021.
A Jacobs Douwe Egberts (JDE), maior empresa 100% dedicada ao mercado de cafés no mundo, entrará em 2021 com investimentos cada vez maiores para a premiunização do segmento de cafés especiais, que tem crescido duplo dígito a cada ano. “Nos últimos quatro anos, o segmento aumentou 300% em sua participação, segundo dados da Associação Brasileira de Cafés (ABIC). Para se ter uma ideia, entre agosto de 2019 a julho deste ano, o volume de vendas na categoria teve um incremento de 49%, dados da Scantrack Nielsen. E o crescimento desse mercado tem grande participação da JDE”, resume a diretora de Marketing da JDE, Tina Cação.
Segundo Tina, para contextualizar o mercado de cafés especiais no Brasil, é importante entender o movimento de transformação das gôndolas de café, liderado pela JDE desde 2017, movimento já visto em outras categorias de alimentos e bebidas, como queijos, vinhos, cervejas, entre outros:
1. Em 2017, nós reformulamos a linha de Café do Ponto com novos blends e uma maior variedade de opções gourmet;
2. Ainda em 2017, lançamos L’OR, nossa marca global premium, que traz blends em várias categorias (grãos, torrado e moído, solúvel e cápsulas);
3. A JDE foi pioneira no processo de levar um café premium em diversas categorias ao consumidor nos supermercados do Brasil.
Recentemente, a empresa lançou o Pilão Cafeteria, com os blends Coado e Espresso. “Nosso novo produto traz uma proposta de qualidade superior para o segmento upper mainstream. Como líder do segmento em importantes regiões de maior volume no Brasil, Pilão é uma marca que busca trazer inovação, seja pela praticidade de novas embalagens que preservam melhor o café, seja pelo aroma de novos blends”, diz a diretora de marketing. “A proposta com Pilão Cafeteria é trazer um novo paladar para os lares brasileiros, levando até eles uma experiência muito parecida com a que teriam em uma cafeteria, com um café coado de qualidade diferenciada para o dia a dia”, conclui.
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